Désormais, il vous est possible d’améliorer continuellement votre taux de conversion via la technique intelligente et économique A/B Testing. En effet, il vous permet d’optimiser votre site web sans dépenser des sommes colossales dans des campagnes publicitaires. Cet outil vous fait profiter d’une augmentation significative de l’acquisition de clients et de ventes et une amélioration de l’expérience utilisateur. Mais comment l’utiliser ?
Le concept d’A/B Testing en bref
L’A/B Testing ou Test A/B consiste à comparer deux versions différentes d’un même élément, de mesurer leurs performances pour ensuite repérer la version ayant eu des résultats plus probants et performants. La version nommée A est la version de contrôle et la version B est la variante (celle qui a été modifiée) de la version originale. Durant cet ab test, les versions sont présentées aléatoirement aux visiteurs cibles non informés du changement.
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La mise en marche efficace de l’A/B Testing
Les étapes essentielles à tenir compte lors de la mise en œuvre de l’A/B Testing sont donc les suivantes :
- Définir l’élément à tester de manière isolée : Selon vos recherches et les problèmes que vous avez rencontrés, vous devez choisir votre élément à tester. Il est important de se concentrer sur un seul élément à la fois pour obtenir des résultats fiables.
- Définir un objectif mesurable : Vous devez définir un objectif précis pour évaluer les résultats de l’A/B testing.
- Créer les deux versions de l’A/B test : Une version A (contrôle) et une version B (variante).
- Diffuser les deux versions à un échantillon d’audience segmenté : Assurez-vous de présenter les deux versions à une audience suffisamment importante et segmentée en deux groupes d’utilisateurs de taille équivalente.
- Collecter suffisamment de données pour une analyse approfondie : Une collecte de nombre suffisant de données permet d’analyser les résultats de manière optimale.
- Adopter une approche continue de l’A/B testing : l’A/B testing est une méthodologie de travail continue, ce qui veut dire que vous devez tester en permanence vos éléments et tirer des enseignements de chaque test afin d’optimiser constamment les performances de vos supports web.
L’analyse des résultats en fonction des objectifs
A la fin de votre test, vous serez alors amené à mesurer vos résultats en tenant compte des objectifs que vous vous êtes fixés. Si votre test se base sur la pertinence de vos taux de clics par exemple, alors votre analyse statistique doit se conformer aux indicateurs de cet élément précis.
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Vous pourrez alors déterminer les modifications qui améliorent réellement vos performances. Cette analyse sera nécessaire pour l’établissement de nouvelles stratégies efficaces.
La réussite stratégique de l’entreprise Meebox avec l’A/B testing
L’entreprise Meebox a préconisé des tests A/B pour mesurer ses performances commerciales. Elle a donc réalisé une petite modification dans sa stratégie en ajoutant une phrase mettant en avant une réduction de 20% pour les abonnements de 2 ans, une offre qui était auparavant uniquement mentionnée dans la page suivante. Cette simple modification a eu un impact significatif sur les résultats financiers de l’entreprise. Les revenus de Meebox ont connu une augmentation impressionnante de 121,56%. Cela démontre l’efficacité de cette initiative dans la génération de revenus supplémentaires.
Pour terminer, l’A/B Testing un ainsi un outil pratique qui aide à la prise de décision stratégique notamment dans le milieu du marketing. Prenez donc le temps de vous familiariser avec cette méthode pour en tirer le meilleur parti.
